Förslag till examensarbeten i relation till Scandinavian Islands

Bakgrund

Scandinavian Islands är ett destinationsvarumärke för skärgården i Stockholms län, Åland samt Åboland. Varumärket med tillhörande logotype togs fram under ett EU projekt som avslutades 2007. Ett nytt EU-projekt med huvudsyfte att marknadsföra varumärket på de tre viktiga målmarknaderna Tyskland, Nederländerna och Storbritannien, pågår till 2012-06-30. Bakom projektet står de svenska kommunerna Nynäshamn, Haninge, Tyresö, Nacka, Värmdö, Vaxholm, Österåker, Norrtälje och Östhammar, Ålands landskapsregering samt Väståbolands stad och turistorganisationerna Visit Skärgården, Visit Åland och Turku Touring. Projektet söker stimulera framväxten av besöksnäringsprodukter som innefattar minst två av de tre
regioner/länder Sverige, Åland och Finland som ingår i projektet. En webbsida utvecklas inom ramen för projektet för att underlätta för researrangörer på målmarknaderna att kunna arrangera resor till Scandinavian Islands. Projektet arbetar också med att genom utbildning höja kompetensen inom besöksnäringen i området och därigenom göra näringen exportmogen. Lead partner i projektet är Haninge kommun.

Projektledare är Mikael Larsson

Mikael Larsson
Project Manager
Branding Scandinavian Islands
+46 70 467 96 00
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar. Du måste tillåta Javascript för att visa e-postadressen

Examensjobbs rubrikförslag finns att ladda ner som PDF från följande länk;

Förslag till examensarbeten inom regionen (224.75 kB 2011-05-03 21:40:37)

Kort om några av de utbildningar inom regionen här nedan..

Scandinavian Islands är det gemensamma namnet för Stockholms skärgård, Åland samt Åbo och Västra Nylands skärgårdsområden. Scandinavian Islands rymmer 90 000 öar, kobbar och skär. En del är obebodda, andra är fyllda av restauranger, hotell och aktiviteter - men gemensamt är att de alla sjuder av liv. Djur, växter och människor i en unik natur i en unik region.

Scandinavian Islands bottnar i ett projekt med mål att lyfta fram regionen internationellt och främja långsiktigt hållbar turism.

Här kan ni läsa mer om områdets historia, om kultur & traditioner, om den unika naturen och om projektet, dess målsättningar

Östersjöns skärgård är unik och en storsatsning pågår för att marknadsföra regionen internationellt. I det EU-finansierade projektet Scandinavian Islands lyfts den skandinaviska skärgården fram som en destination.

Haninge, Nynäshamn och Värmdö kommuner i Stockholms skärgård, landskapet Åland samt Åbo och Åbo  skärgård Väståboland och Kimitoön har som gemensam målsättning att skärgårdsturismen skall göras mer lättillgänglig och konkurrenskraftig. En varumärkesplattform och en destinationsbeskrivning har producerats. Samarbeten med Nordenagenter inom resebranschen etableras, ett antal spetsprodukter med fokus på långsiktig hållbarhet lyfts fram och förutsättningar skapas för att ännu fler turistföretagare ska följa efter. Till en början sker satsningen med Storbritannien, Holland och Tyskland i tanke. Fokus kommer hela tiden ligga på att föra fram den sorts turismerbjudanden som är typiska för skärgården, har en hållbarhet för det lokala företaget och samhället – och som främjar miljön under, på och ovan vattenytan. Att bli bland de produkter som lyfts fram på den internationella marknaden är naturligtvis en oerhörd konkurrensfördel, men det ställs också höga krav för att nå ända fram i projektets urvalsprocess. Framförallt när det gäller miljötänkande, långsiktig planering och resurser som räcker hela året.

Scandinavian Islands har också skapats som mål att förbättra förutsättningarna för kommuner, länsstyrelsen och andra offentliga aktörer att stötta den lokala besöksnäringen i skärgården – och att stärka myndigheternas kunskap om skärgårdsmiljön.

Projektets huvudman är Haninge Kommun. Projektets finansiärer: Haninge kommun, Nynäshamns kommun, Värmdö kommun, Länsstyrelsen i Stockholms Län, Stockholms Län Landsting/RTK, Ålands Landskapsregering, Region Åboland, Turku Touring, Egentliga Finlands Förbund, Nylands Förbund, Nordiska Ministerrådet, Interreg IIIA - Skärgården.

Hitta rätt i skärgården

Vad innefattar Scandinavian Islands? Jo, Stockholms skärgård, Åland samt Åbo Skärgård och Västra Nylands skärgårdsområden.
Hela Åland ryms i Scandinavian Islands-området, med Mariehamn som hjärta i det åländska öriket. På Scandinavian Islands västra sida finns skärgårdskommunerna Nynäshamn, Värmdö, Haninge, Österåker, Vaxholm och Norrtälje – och på den östra återfinns sju åboländska skärgårdskommuner (Dragsfjärd, Houtskär, Iniö, Kimito, Korpo, Nagu, Västanfjärd), skärgårdsstaden Pargas, de sex skärgårdskommunerna i den norra delen (Gustavs, Töfsala, Villnäs, Rimito, Merimasku, Velkua), skärgårdskommunen Finby samt Västra Nylands skärgård.
Det finns stora likheter mellan skärgårdsområden i Scandinavian Islands-området trots att det rör sig om två länder och ett självständigt örike i mitten. Människorna är till stora delar svenskspråkiga och skärgårdslivet ser på många sätt likadant ut på Utö, Föglö och Nagu. Men visst finns det också olikheter – något som gör en resa genom Scandinavian Islands till en serie av nya upptäckter.

• Historia
• Stenåldern
• Bronsåldern
• Järnåldern
• Medeltiden
• Nyare tid
• Modern tid

• Kultur & Traditioner
• Invånare
• Språk
• Sport
• Media
• Religion
• Arkitektur & design
• Konst & litteratur
• Musik

• Natur
• Djur
• Växter
• Hav

Nästan dagligen stöter jag på frågan "Vad är Scandinavian Islands?". Lite beroende på vem som ställer frågan finns ett antal formuleringar man kan kalla standardsvar, mer eller mindre marknadsföringsinriktade fraser som man hittar på olika ställen t ex på denna hemsida. För mig är Scandinavian Islands en helhet, ett begrepp med en historia och en framtid. Historia har alltid en vinkling, här är min:

Första gången jag hört begreppet Scandinavian Islands är bland turistfolket i Åbo i början av 2000-talet. Grundtanken då var definitivt inte ny: att utöka samarbetet med Åland och Stockholm för att tillsammans använda skärgården i turistmarknadsföringen mot en utländsk marknad. Den nybildade turistorganisationen Turku Touring lyckades inte starta upp ett samarbetsprojekt, det fanns helt enkelt inga intresserade partners. Ett utkast till en ansökan lades på is.

År 2005 föddes i Haninge kommun en tanke på att utöka samarbetet med Åland och Åbo för att tillsammans använda skärgården i turistmarknadsföringen mot en utländsk marknad. Låter det bekant? –Tack och lov kom också tjänstemän i det dåvarande Interreg-programmet och Nordiska Ministerrådets skärgårdssamarbete ihåg utkastet till ansökan och sammanförde parterna. Efter en del lobbande i maktens korridorer föddes projektet Skargarden.

Åren 2006-2007 arbetade man med varumärkesutveckling och kom småningom fram till att Scandinavian Islands är ett bra marknadsföringsnamn för en gemensam destination mot en utländsk markna Projektet Skargarden bytte namn och tog fram logotype, varumärkesplattform och brand statement för destinationen. Man satsade på att bygga upp verktyg för en gemensam produktutveckling och genomförde ett antal marknadsföringsåtgärder både internt och externt, samt byggde upp web-plattformen www.scandinavianislands.com.

Den tredje interreg-perioden byttes till en fjärde och samarbetet fortsatte i mer blygsamma former medan en ny projektansökan arbetades fram och sedermera godkändes till sommaren 2009. Nu arbetar vi med Branding Scandinavian Islands, ett Interreg-finansierat projekt som skall hjälpa de tre regionala turistorganisationerna att utveckla besöksnäringen i sitt verksamhetsområde.

Man har småningom erfarit hur ”liten” man är i ett globalt sammanhang och hur lätt man försvinner i turistdestinationernas knivskarpa konkurrens. Man är så mycket mer under ett namn som upplevs positivt och tilltalande och man har så mycket större genomslagskraft om man likriktar sina marknadsföringssatsningar. Man är så mycket mer om man kan säga att det är ofattbara 60 000 öar med 400 000 invånare i ett fantastiskt skärgårdsområde som dessutom är lätt att nå via Stockholm, Åbo och Mariehamn.

Tomas Björkroth